白酒,作为中华文化的重要符号之一,始终在国民心中占有一席之地,它承载了中国人的情感和内涵,正因如此,白酒一直以来也都是中国人餐桌上的常客,白酒市场的发展也长期位居高位。
如今,随着“新国标”的发布,大众酒市场正逐渐向纯粮固态白酒转型,白酒消费走向价值回归。同时,随着白酒行业的持续扩张,光瓶酒品类也强势崛起。据中酒协数据显示,自2013年起,光瓶酒以13.8%的年复合增长率快速发展,市场规模不断攀升,预计到2024年市场规模容量将超过1500亿元。
一直以来,光瓶酒作为广大消费者的口粮酒,以高复购率、高消费频次的品类特性占据白酒市场重要位置,相比于传统的大众白酒,光瓶酒凭借其低价格区间、产品多元化等特性逐渐成为消费者的日常饮酒首选。而随着当下居民消费水平的持续提高,消费群体对于光瓶酒更呈现出品质化的消费观,他们从原来的“性价比”需求更多地转向“质价比”需求。
但在目前的光瓶酒市场,品类纵然繁多,产品的品质却参差不齐,从光瓶酒的扩张趋势以及消费环境来看,市场和消费者都急需一款质高价优的光瓶酒大单品来引领潮流。
叙府白盖,重新定义光瓶酒
作为纵横酒都四十余载的国民大品牌,叙府始终秉持“品质为先”的发展理念,其广为熟知的“老窖池、老工艺、老名优、老味道”更是深植于每一位消费者的内心。如今,白酒行业风云激荡,叙府凭借其国优品质的底气将目光瞄准光瓶酒赛道,通过对当前光瓶酒市场以及消费环境的深刻洞察,叙府·经典白盖应运而生。
品质上,经典白盖传承了叙府的“四老”价值,在强大品牌背书之下充分满足消费者对于高品质、高质价比的多元需求。
但叙府也注意到,消费升级带来的不仅仅是品质层面的需求,随着消费群体的年轻化、多元化,情感、文化等感性需求也同样重要,如何与消费者建立情感共鸣,更是产品出圈的关键所在。对此,叙府·经典白盖高度聚焦光瓶酒的消费场景,同时以满足消费者情绪体验为核心,从产品理念层面入手赋予经典白盖“爽”的文化内涵,寓意人和酒一样,自信不盲从,够真够劲够爽才能逍遥于江湖,叙府以此对消费体验进行了感性呈现,同时也映射出品牌及产品独一无二的价值感。
不难看出,从品质到内涵的升级,是叙府·经典白盖对需求的精准捕捉,更是对大环境下光瓶酒的重新定义。
以创新引路,让懂酒的人更懂叙府白盖
从叙府·经典白盖的诞生到出圈,除了品质上的大步领先,创新力更是成就它的重要一环。不论是产品“花露水”形态的外观设计,还是产品以“爽”为内核的情绪升级,无一不是叙府·经典白盖创新力的体现。可贵的是,叙府·经典白盖的创新之路远不止于此,在即将到来的叙府·经典白盖产品发布会上,又将迎来新一轮的创新亮点。
一直以来,叙府·经典白盖都致力于与消费者建立深度情感链接,通过文化和情绪的传递来引发共鸣。具体到此次发布会,叙府打破传统模式,将发布会现场打造成了一场懂酒之人齐聚的江湖盛会,杯酒之间无不传递着白盖“爽”的内涵。除此之外,发布会上叙府还将发布产品的侠风IP——小绿侠,而这也正是叙府·经典白盖想要传递给消费者的形象和价值,从懂酒到懂你,再到人与酒的惺惺相惜。
加速布局,叙府白盖势要占领行业高地
如今,光瓶酒市场蓝海已逐渐显现,各大名酒品牌的入局无疑将掀起一波又一波的竞争巨浪,但我们也能看到,在这场“群雄逐鹿”的戏码中,叙府·经典白盖将以百元光瓶酒代表来引领市场,抢占行业高地。
一方面,品牌的深厚背景让叙府·经典白盖有了品质底气,在不断创新的背后,与消费者的情感共鸣又为其提供了源源不断的前行动力。另一方面,叙府正加速布局,从营销升级、服务优化、渠道扩张等层面全线发力,通过聚焦品牌及产品的影响力和市场占有率,实现叙府新高度。
经过40年的品牌积淀,叙府对于优质白酒的传承和创新,早已有了属于它自己的一套心法口诀,在市场和消费者层面,品牌的口碑也早已得到认可,面对当下和未来的市场冲击,经典白盖在品牌优质基因的加持下也将为叙府带来新的增长点。
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