春节假期刚过，行业领先的游戏直播平台斗鱼发布了《2020游戏直播95后人群洞察报告》。报告显示，游戏直播用户中男性占比93%，且95后人群高达61%，可见95后的“小哥哥”已成为了新一代的直播主力消费人群。
大城市高消费力95后小哥哥成核心受众群
据报告显示，若进一步从地域及消费能力来看，有50%的用户分布在一线及新一线城市，且81%的用户具备中高消费能力;此外在手机品牌偏好中，排名TOP 3的依次为华为、小米与vivo，也体现了用户对国货的钟爱。
而在直播内容偏好上，从观看人数TOP 10分区来看，游戏占据7席，依旧是平台“吸睛”主力。除英雄联盟占据榜首以外，王者荣耀、绝地求生、DOTA2、炉石传说、DNF及和平精英等也纷纷上榜。
值得注意的是，在游戏之外，颜值、户外、一起看也成为了用户重点关注的三大分区。其中，“一起看”的观看时间段集中在凌晨2点到中午12点，成为了“熬夜党”与“早起党”的首选;而“户外”与“美食”两大分区则占据了用户12点到下午4点的“摸鱼”时光。
由此可见，直播平台在95后的日常生活中已逐渐向24小时全时段、全方位进行渗透;且在游戏之外，用户也更愿意尝试其他领域的优质内容，而斗鱼也正通过不断丰富平台的内容生态来满足年轻用户的个性化需求。
内容与形式多元化成行业发展方向
通过报告中用户的兴趣标签不难发现，在热衷游戏电竞之余，95后游戏直播用户的爱好也更为广泛：其中，视频控与音乐控的占比分别为98%和89%，说明直播用户多种形式的优质内容“来者不拒”;社交高手占比则高达96%，可见95后们也更愿意通过各类社交平台来表达自我;剁手族占比为87%，也说明了“买买买”已经成为年轻一代的生活方式;吃货与健身达人两者也同时上榜，也充分体现了95后“美食和好身材我都要”的生活态度……
与此对应，在娱乐分区观看人数TOP3的内容中，“颜值”分区下音乐内容最受用户喜爱;“户外”分区下用户则最喜欢看主播们分享自己的日常生活;“一起看”分区则集中在以电影、剧集和动漫等视频内容。
可见，随着95后成为新一代游戏直播的主力消费人群，打造“千人千面“的内容生态已成为各大平台的努力方向。值得一提的是，斗鱼正一直基于对用户画像与内容偏好的洞察，不断进行内容生态的完善与产品上的创新，无论是年初进行APP改版推出“视频”专区，还是在刚过去的春节假期推出《“最牛的year”斗鱼UP主拜年直播》活动，都极大程度贴合了用户更为多元的内容需求，也拉近了主播与用户的距离。伴随2021年新一波的战略升级，斗鱼如何持续领跑游戏直播行业，我们拭目以待。
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